ROI é uma sigla que significa “Return on Investment” em inglês, ou “Retorno sobre o Investimento” em português. Essa métrica é utilizada no mundo dos negócios para avaliar o desempenho financeiro de uma empresa ou projeto, mostrando qual o retorno financeiro que é gerado a partir de um determinado investimento. Para calcular o ROI, é necessário considerar tanto o investimento inicial quanto o lucro gerado a partir dele. Por exemplo, se uma empresa investiu R$ 1000 em uma campanha de marketing e essa campanha gerou um lucro de R$ 2000, o ROI seria de 100% (já que o lucro é igual ao dobro do investimento). O cálculo do ROI é muito importante para os gestores de negócios, pois permite avaliar quais investimentos são realmente rentáveis e quais não estão gerando o retorno esperado. Além disso, o ROI também é utilizado para comparar diferentes projetos ou campanhas de marketing, pois assim é possível escolher aqueles que geram um retorno financeiro mais alto. Em conclusão, o ROI é uma métrica fundamental para os negócios, pois permite avaliar a eficácia dos investimentos realizados e tomar decisões mais embasadas. É importante lembrar, no entanto, que o ROI não deve ser o único critério de avaliação, e que outros fatores também devem ser levados em consideração, como a reputação da empresa e o impacto social das suas atividades.